Marketing digital, SEO & données
Google Analytics 4 : mesurer et piloter ses performances digitales
Paramétrez vos mesures dans GA4 et utilisez les rapports pour suivre les performances de vos actions digitales.
En bref
La formation « Google Analytics 4 : mesurer et piloter ses performances digitales » dure 14 heures (2 jours), en présentiel à Bordeaux ou à distance, à partir de 1 980 € HT (intra, 1 stagiaire, visio). Elle est finançable selon votre statut par votre OPCO, l'AGEFICE ou le FIF PL, car Target Formation est certifié Qualiopi.
À partir de
1 980 € HT
Tarif intra-entreprise, 1 stagiaire, en visio. Modulable selon format, nombre de stagiaires et lieu.
Présentation
Google Analytics 4 (GA4) permet de mesurer les interactions des utilisateurs avec un site ou une application à partir d'un modèle centré sur les événements. L'enjeu n'est plus seulement de consulter des statistiques, mais de relier les données aux objectifs de l'entreprise : acquisition, engagement, génération de prospects, ventes et fidélisation. Cette formation de deux jours apprend à définir les bons indicateurs, fiabiliser la collecte, configurer les événements et événements clés, analyser les parcours et construire un reporting utile à la décision. Elle intègre également les enjeux de consentement, de confidentialité et de qualité des données. Les fonctions d'insight et l'intelligence artificielle sont utilisées comme aides à l'interprétation : repérer des tendances, synthétiser une analyse ou formuler des hypothèses. Les conclusions restent toujours vérifiées au regard du contexte, de la qualité des données et des objectifs métier.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre le modèle de données GA4 et identifier les indicateurs réellement utiles à son activité
- Configurer ou vérifier une propriété, un flux de données, les événements, événements clés et paramètres essentiels
- Construire un plan de mesure et fiabiliser la collecte à l'aide de la balise Google et/ou Google Tag Manager
- Analyser l'acquisition, l'engagement, les parcours et les résultats à l'aide des rapports et Explorations
- Construire des tableaux de bord et un reporting permettant de piloter les actions marketing et digitales
- Intégrer le consentement, la confidentialité et la qualité des données dans son dispositif de mesure
- Utiliser l'IA et les insights automatisés comme aide à l'analyse, avec validation humaine et métier
Public concerné
Responsables marketing, acquisition ou communication souhaitant piloter leurs performances digitales Chargés de webmarketing, analystes data et consultants SEA/SEO travaillant avec des données d'audience Toute personne souhaitant fiabiliser sa collecte et transformer ses données en décisions concrètes
Prérequis
Connaissance de l'environnement informatique et des outils web Avoir accès à une propriété GA4 ou à un compte Google Analytics est recommandé
Programme
Modules 1 & 2 - Modèle de données GA4 et plan de mesure
Module 1 — Comprendre le modèle GA4
- • Présentation du modèle centré sur les événements : hits, sessions, utilisateurs
- • Différences fondamentales avec Universal Analytics
- • Structure d'une propriété GA4 : flux de données, paramètres d'événements, dimensions et métriques
- • Indicateurs clés : utilisateurs actifs, sessions, taux d'engagement, événements clés
- • Prise en main de l'interface : tableau de bord, menus principaux, organisation des rapports
Module 2 — Construire un plan de mesure
- • Définir ses objectifs de mesure en lien avec les objectifs métier
- • Cartographier les interactions à mesurer : événements, paramètres, événements clés
- • Rédiger un plan de mesure structuré et opérationnel
- • Prioriser les indicateurs : acquisition, engagement, conversion, fidélisation
- • Aligner la mesure sur les enjeux de l'entreprise
Atelier pratique : Analyse de l'interface GA4 et rédaction d'un plan de mesure adapté à son contexte.
Modules 3 & 4 - Collecte, configuration et qualité des données
Module 3 — Fiabiliser la collecte
- • Configurer une propriété GA4 et vérifier les flux de données
- • Implémentation via la balise Google (gtag.js) et Google Tag Manager
- • Configurer les événements automatiques, améliorés et personnalisés
- • Paramétrer les événements clés et les paramètres personnalisés
- • Utiliser le mode débogage et la validation en temps réel
Module 4 — Consentement et qualité des données
- • Enjeux RGPD et gestion du consentement dans GA4
- • Consent Mode v2 : fonctionnement et configuration
- • Évaluation et audit de la qualité de la collecte
- • Identifier et corriger les anomalies de données
- • Bonnes pratiques de gouvernance des données analytiques
Atelier pratique : Vérification et configuration de la collecte, audit qualité d'une propriété GA4.
Module 5 - Analyse, rapports et Explorations
Rapports standards et personnalisés
- • Naviguer dans les rapports d'acquisition, d'engagement et de monétisation
- • Analyser les parcours utilisateurs et les sources de trafic
- • Créer et personnaliser des rapports adaptés à ses objectifs
- • Comparaisons de segments et plages de dates
Explorations avancées
- • Présentation de l'espace Explorations
- • Exploration libre, entonnoirs de conversion, chevauchement de segments
- • Analyse des cohortes et parcours utilisateurs
- • Utiliser l'IA et les insights automatisés comme aide à l'interprétation
Atelier pratique : Construction d'une exploration de parcours et analyse des conversions.
Bénéfices pour l'apprenant
Approche orientée décision : Une formation centrée sur la mesure, la qualité des données et les décisions concrètes
Ateliers pratiques : Des exercices guidés tout au long des deux jours sur des cas concrets et réels
IA comme aide à l'analyse : Intégration des insights automatisés et de l'IA avec validation humaine et métier
Livrables opérationnels : Des ressources directement réutilisables pour structurer la mesure et le reporting
Ce que vous repartez avec
- Support de formation
- Modèle de plan de mesure GA4
- Checklist d'audit et de qualité des données
Suivi et accompagnement
À chaud
Des questionnaires de satisfaction à chaud et à froid permettent d'évaluer la qualité de la formation
À froid
Des questionnaires de satisfaction à chaud et à froid permettent d'évaluer la qualité de la formation
Modalités pédagogiques
Formation en présentiel : Accueil des apprenants dans une salle de formation équipée / Documents et supports de formation projetés Formation à distance : utilisation de TrainerCentral, Zoom, Teams pour la visioconférence avec la mise à disposition en ligne des enregistrements, des supports et de toute la documentation pédagogique Supports de cours et fiches pratiques Accès à une propriété GA4 de démonstration Démonstrations par le formateur Cas pratiques guidés et exercices d'application
Évaluation
- Un questionnaire est envoyé en amont de la formation pour adapter le contenu aux besoins des participants
- Des feuilles d'émargement physiques ou numériques sont utilisées pour certifier la présence des participants
- Un tour de table des stagiaires est réalisé au début de la formation
- Des exercices pratiques et des jeux en format questions/réponses sont réalisés durant la formation
- Un QCM est utilisé pour la validation des acquis
- Des questionnaires de satisfaction à chaud et à froid permettent d'évaluer la qualité de la formation
- Un certificat de réalisation de l'action de formation est délivré à l'issue de l'action de formation.
Accessibilité
Locaux conformes à la réglementation sur l'accessibilité dans les ERP. Dispositif de formation à distance conforme aux exigences d'accessibilité numérique et permettant l'accueil des personnes en situation de handicap selon les besoins identifiés
Référent handicap : Julien Petitjean — Responsable administratif / référent handicap — Email : contact@target-formation.fr — Tél : 05 25 33 18 04
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Financer cette formation
La prise en charge dépend de l'OPCO de votre entreprise (ou du fonds de votre statut). Pour ce type de formation, l'interlocuteur le plus fréquent est Opcommerce ; vérifiez votre rattachement dans notre guide.
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Questions fréquentes
Indicateurs de résultats
Les indicateurs de résultats propres à cette formation seront publiés dès que des sessions auront été réalisées et évaluées.
En attendant, consultez nos indicateurs qualité globaux Target Formation (toutes formations confondues).
Plan de formation Version 4 - mis à jour le 03/09/2026
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Tarifs en euros hors taxes (TVA non applicable, art. 261-4-4° du CGI). Prise en charge OPCO possible selon votre branche et l'accord de votre opérateur - étude au cas par cas. Référence formation : ML25.